SEM和SEO的區別是什么？怎么選擇SEO和SEM？

　　一、SEO 概述

　　SEO是不斷優化網站以便在自然的，非付費的搜索引擎結果頁（SERP）中排名的做法。

　　Google在其算法中使用了200多個排名信號。也就是說，SEO可以分為四個主要子類別：站內SEO、站外SEO、技術SEO和用戶交互信號。

　　站內SEO：在這里，你可以根據目標客戶在Google、Bing和其他搜索引擎中搜索的關鍵字來優化網站。例如，站內SEO的優化方向主要是網站頁面的標題、描述、URL中包含你的主要關鍵字。

　　站外SEO：站外SEO就是從其他網站獲取信任和授權信號。這主要涉及到站點的高質量反向鏈接。但是Google也可以使用其他站外信號來擴大你網站的權限。

　　技術搜索引擎優化（SEO）：在這里，你可以確保Google和其他搜索引擎可以對你網站上的所有頁面進行抓取。技術SEO還包括確保頁面快速加載和網站架構設置正確等。

　　用戶互動信號：用戶與你的網站進行互動可幫助Google確定你的網頁是否適合某人的搜索。例如，如果你的網頁跳出率很高，則可能表明你的網頁沒有給某人查詢的答案。而且，如果Google認為你的網頁不適合該關鍵字，那么他們可能會降低你的排名或完全不在首頁上。

　　二、SEM 概述

　　SEM是一個高級術語，其中包括SEO。因此，上面針對SEO的概述內容也適用于SEM。但是除了SEO，SEM還包括PPC。

　　出價：無論你使用Google Ads還是Bing Ads，搜索中的付費廣告都與出價有關。使用PPC，你可以針對特定的關鍵字出價。當有人搜索該關鍵字時，你的廣告就會展示。

　　廣告的排名通常與出價成正比。因此，如果你是出價最高的人，則你的廣告將展示在其他所有廣告的上方。當有人點擊你的廣告時，你將支付相應的廣告費用，而你支付的這個費用稱為每次點擊費用（CPC）。

　　質量得分：質量得分是Google Ads非常重要的一項指標?；旧?，這是Google判斷你的廣告是否適合用戶搜索內容的方式。

　　Google會根據點擊率，目標網頁的質量以及Google廣告帳戶的總體質量來計算質量得分。而且，如果你的廣告具有較高的質量得分，那么你每次點擊都會獲得折扣。

　　廣告文案：撰寫引人注目的廣告文案是降低PPC的一個途徑。為什么？因為出色的廣告文案=高點擊率。而點擊率意味著良好的質量得分，同時也意味著你為相同的點擊支付的費用更少。

　　反之亦然。如果你的廣告沒有促使人們點擊，則質量得分將受到影響。而且你的PPC將開始變得超級昂貴。

　　三、SEO vs SEM：獲得結果需要多長時間？

　　SEO和SEM的主要區別之一是速度。事實上，SEO需要時間，很多時間。特別是如果你的網站是新網站，并且還沒有很多反向鏈接的情況下。

　　實際上，根據數據調查分析發現，平均需要2年才能在Google首頁上排名。

　　但這并不意味著你應該期望它需要2年才能在Google中排名。如果你將長尾關鍵字作為目標并持續地進行下去，那么你在幾個月內就可以看到一些結果。

　　另一方面，如果你將SEM工作重點放在PPC上，則可以立即開始看到結果。比如，你在早上投放廣告，下午就可以獲得點擊量和轉化次數。

　　但這并不意味著你將在第一天就獲得ROI。在許多情況下，可能需要花費幾個月的測試和調整才能從PPC獲得正的ROI。可即便如此，PPC比SEO的啟動速度還是要快得多。

　　四、SEO vs SEM：費用多少？

　　SEO能吸引很多人，因為它是“免費的網站訪問量”。就是說當有人在自然搜索結果中點擊你的網站時，你無需付費。但SEO并不是免費的。

　　首先，要想做到自然搜索結果排名第一，需要花費很多的時間和精力，并且需要不斷推出一流的內容來豐富你的網站，并還要付費來將這些高質量的內容推廣到電子郵件里。

　　但這并不能保證該頁面可以排名任何東西。因此從短期來看，PPC通常比SEO便宜。

　　而PPC的問題在于：當你停止付款時，流量將變為零。但是SEO的投資是前期準備，一旦有了排名，你就無需投入大量資金來維持當前排名了。

　　所以，在成本方面，SEO和PPC各有利弊。這就是為什么大多數企業將SEO和PPC的同時進行的原因。

　　SEO或PPC：重點關注什么？

　　你是否有這樣的困惑？是應該將100％的數字營銷工作重點放在SEO上？還是應該SEO和PPC全面啟動。

　　五、什么時候專注于SEO？

　　預算非常有限：如果你是一家新興公司或小型企業，營銷預算有限，那么建議你專注于SEO。雖然你可能幾個月或幾年都看不到SEO預算上的投資回報率。但這比花掉可能只運行一周的PPC廣告的營銷預算更有意義。

　　能為信息關鍵字排名：信息關鍵字是諸如“什么是X”或“如何X”之類的術語。盡管這些類型的搜索查詢的轉換效果不佳，但它們的搜索量卻很多。因此，如果你覺得可以寫出驚人的內容，那么SEO可能是最好的選擇。

　　具備等待的耐心：SEO和內容營銷需要花費一些時間。因此，如果你具有等待6到12個月時間才能看到合法流量的耐心，也可以使用SEO。

　　擅長鏈接構建：創建高質量的內容是Google排名中的關鍵部分。但這還不夠，如果你對排名很認真，則還需要使用一些其他的鏈接構建策略來獲得其他網站的鏈接。

　　六、什么時候專注于PPC？

　　預算充足：PPC廣告的好處之一就是你可以嚴格設置預算。這樣，就不可能花費超出計劃中的費用。

　　擅于管理Google Ads帳戶：從表面上看，PPC聽起來超級簡單。但實際上，管理Google Ads帳戶并不是想象中簡單。你需要考慮關鍵字的定位、質量得分、投資回報率、轉化率...并處理所有這些數據，以決定如何最大程度地利用廣告。

　　具有測試著陸頁的能力：每個廣告或每個廣告組都需要有針對性的著陸頁。因此，要想充分利用PPC，你需要一種快速啟動許多不同網頁的方法。并進行A / B測試，找出哪個表現最好。

　　七、什么時候都做（SEM）？

　　什么時候應該同時處理SEO和PPC？

　　如果你覺得自己有可以同時管理PPC和SEO的人員，就可以立即著手開始，否則，選擇其中一項進行即可，但如果你還是希望兩個同時進行，又苦于沒有合適的人員，那就專業的事交給專業的人，讓我們來給你做吧！