SEO和SEM的特點以及抉擇

　　網站的推廣方式只要有兩種SEO（搜索引擎優化）和SEM（搜索引擎競價推廣），兩者同時通過在搜索關鍵詞時在搜索引擎上獲得靠前的排名，增加展現幾率來獲取用戶的點擊。那么SEO與付費SEM推廣哪個好呢，哪種推廣方式才更加適合我們呢？

　　想要知道哪種推廣方式更加適合自己站點，那么首先你對于這兩種推廣方式的特點要有一定的了解，才能結合自己的情況作出正確的選擇，我個人的觀點，對于一般企業站點我們兩種推廣方式是都需要的。

　　SEO的特點

　　SEO吸引很多公司的原因就是因為免費，不需要額外的廣告費就可以24小時進行展現，并且基本上不受地域影響，可以實現全天候的“零成本”獲客，并且自然排名更加容易受到客戶的信任。

　　如果只是出于這個原因來選擇SEO推廣，大多數的站點都是以失敗告終的。因為對于一些沒有知名度的站點，想要獲取大量的免費流量基本是不可能。對于普通站點就不需要不斷的優化才能獲取流量，而大多數公司SEO這個崗位只有1個人。而SEO是一項長期減小慢，并且需要大量內容輸出的崗位，是非常的消耗人力的。

　　也就是說想要獲得理想的SEO優化效果，是需要投入大量的人力成本的，而且不一定可以獲得預期效果。可能最終的轉化成本會遠高于SEM推廣的成本。

　　SEM的特點

　　與SEO相反，SEM推廣就是人民幣玩家，只要你錢花到位你的業務不觸犯法律，那么你想要排第幾名可以分分鐘做到。是一場資金實力的對比，不受搜索引擎算法等其它因素的影響，只與你的出價有關系。

　　正因如此，在一些競爭激烈的行業，推廣成本是非常高的，如果企業不能有強大的轉化能力，是很難長期堅持這種模式。而且推廣費用隨著時間的發展只會越來越貴。所以產品不是很好，可以帶來比較可觀的收益，那么SEM推廣肯定是不適合你的。

　　那么我們應該選哪種推廣方式個人覺得對于普通站點，前期一定是采用SEM推廣的，在SEO方面沒有任何的基礎積累，并且短時間內也不能有明顯的增長。前期可能是靠付費推廣帶來流量，但是我們同時也要進行SEO優化。SEO優化的出發點是為什么降低推廣成本是沒有錯的，但是它有更重要的價值。一個網站自然流量想要達到一定程度肯定不是僅僅靠大量關鍵詞排名就可以的，如果進入這種模式永遠每天都是迎來一批新用戶，很難在總體流量上有一個累積；

　　重點在于推廣的時候注重品牌的塑造，讓用戶記住你，進行相關搜索的時候第一時間就想到你，逐漸不靠任何的業務關鍵詞，僅靠品牌詞這些老用戶就可以帶來巨大的流量。

　　所以前期SEM推廣，一方面是引流，另一個方面就是塑造品牌積累自己客戶群體，同時為SEO優化起到一個助力作用。在兩者的結合之下，共同的發現下逐漸帶來更大的流量，推廣成本逐漸的降低。

　　放棄靠SEO免費獲取流量的天真想法，如果真的這么容易可以獲得大量流量；那么必然大家都會去加入SEO優化，站點越多競爭可定是越激烈，排名肯定是更難獲得；和免費獲取流量就有了邏輯上的沖突。